第989章 董秘也是秘书
第989章董秘也是秘书
二十世纪福克斯对罗纳德的项目兴趣非常大，第二天合作的方案就摆到了罗纳德的办公桌上。
“为什么福克斯对我‘情到深处’这么感兴趣？他们不是喜欢大制作的吗？”罗纳德有点不解，所以问负责发行的米歇尔·坎诺德。
“你现在是好莱坞追逐的对象，只不过原来CAA负责了你大多数的导演项目，所以其他有兴趣的人抢不到。这部电影是白日梦负责制作的，演员又和CAA没关系，所以早就有心思的戈德伯格……”
“编剧罢工可是真的把好莱坞给坑惨了……”罗纳德摇摇头，现在连福克斯都没有成型的剧本了，连这部青少年浪漫爱情剧也要抢。
“不过他们还要求我们白日梦也参与营销计划，你还得请迈克尔·格雷（罗纳德的营销顾问）来一趟。”
和坎诺德不同，格雷没有加入白日梦，是以一个外部咨询顾问的方式，负责罗纳德的电影的营销计划。
“虎胆龙威”的营销大获成功，现在好莱坞很多家制片商，都对这位天才的营销人才虎视眈眈，想把他纳入旗下，只为自己打工。
不过迈克尔·格雷坚持保持独立的运作，不为所动。他不想固定为一家制片商工作，忍受那些无知的高级管理人的指挥，保持独立性，愿意合作就合作，不愿意合作就另请高明，这是他做事的准则。
没有其他原因，实在是电影营销这一行受到的各种因素的影响太大，很容易成为票房失利的替罪羊。迈克尔·格雷只和那些尊重并欣赏自己营销计划的人合作，这里面他最喜欢的，当然就是罗纳德了。
“迈克尔，福克斯指名要你参与，你愿意吗？”第二天下午，罗纳德就请到了格雷过来面谈。
“我无所谓，反正我们有长期合作的协议，每年我保证为你的两部电影做营销顾问。之外的电影我们在每部单独谈，你愿意把明年的配额用在这部电影上吗？”
“额，那还是算了。”罗纳德心想我这里还有“钢木兰”，和筹备中的那部诺拉·艾芙隆的浪漫喜剧呢。
“这样，我还是给你提供营销咨询服务，但是具体工作我就不参与了。”迈克尔·格雷知道好莱坞对待失败的人非常无情，罗纳德是少见的不以票房结果来考核营销对策的内行人，这样的客户，在自己运势不好的时候，那可是暴风雨里的船锚。
“这个好，二十世纪福克斯的营销部门，估计更加能够接受你这个方案。”罗纳德感谢对方。虽然总裁戈德伯格很欣赏自己在“虎胆龙威”里的营销操作，但是营销部门的人肯定对自己没有什么好话。这样的方式，让大家都能够接受。
“好，不过我们还是来先讨论一下今年你要上映的第二部电影‘上班女郎’的营销计划吧。”迈克尔·格雷说着拿出了笔记本。
“我和乔尔（·希尔弗）都觉得你的创意，找各个动作明星来捧场，效果非常好。所以我想，能不能让‘上班女郎’也来一次类似的营销计划？”
CinemaScore那边更详细的分析已经送来，来看“虎胆龙威”的观众，他们选择的来看这部电影的原因，里面除了“听朋友说的”，和“看到影评节目推荐”之外，排名第三的原因，就是“那么多动作明星推荐，我就爱看动作片”。
“你可能以为，这是因为很多动作明星出席首映式，在记者采访上说好话？”迈克尔·格雷笑嘻嘻地对罗纳德说。
“我不知道，但是二十世纪福克斯那边确实是这么认为的。我不理解为什么这种方法很有效，这也是你能给我们带来的巨大价值”，罗纳德的话，其实就是在说我付钱给你就是因为你知道一些我不知道的事情啊。
“所以到底是为什么？这个营销方案这么有效。”
“这是人类的一种天性，我们都喜欢谈论一个话题。电影营销，就是要给电影找到一个话题，可以让目标观众不停的谈论它。”
迈克尔·格雷解释了一下他的做法。其实现在不像以前电影的黄金年代，很多人一年也看不了几次电影。所以电影营销的目的，就是要给观众一个进电影院看的理由。
布鲁斯·威利斯和阿伦·里克曼都是好莱坞的新人，不能用汤姆·克鲁斯那样的明星战略，用名字来吸引观众进电影院。所以格雷就想了个办法，把布鲁斯·威利斯归类为动作明星。用动作明星这个类别，来代替某一位明星个人的号召力。
而好莱坞一线的动作明星就是那几位，施瓦辛格，史泰龙，克鲁斯等等，而这些明星在动作片影迷里有不同的粉丝，把他们都聚集到首映式上来，这样不管你在三位明星里喜欢谁，你都会想来看看这是得到三位明星推荐的电影，讲的是什么。
“很棒的想法，很有启发……”，罗纳德拍案叫绝，这种想象力和创意，就是自己想不到的营销法门。当然，这个点子也不是谁都能用的，罗纳德这样在好莱坞很有人缘的导演，才能同时请来史泰龙和施瓦辛格两人出现在一个首映式上。
自从史泰龙离婚的事情闹得沸沸扬扬，他的号召力就在不断的下降。前妻尼尔森爆了很多史泰龙的负面消息，诸如高傲自大，对餐厅侍应和影迷口出恶言等等，影迷对史泰龙这个人已经有点厌倦了。
正好这段时间施瓦辛格连拍几步喜剧动作片，初步摆脱了健美冠军不会演戏的刻板印象。两人在公开场合一见面，就要互相交换几句，就好象拳击手在赛前称重环节要互相谩骂一样。
“那上班女郎我们能不能也来个类似的策略呢？嗯，就比如，比如……”
罗纳德比如了半天，也没想到什么点子，吸引观众的注意力，他看向格雷，希望这位在“月色撩人”，和“虎胆龙威”里都出奇招营销顾问，能再给他想个办法。
“是吧？这部‘上班女郎’很难用一个概念来概括，观众必须去电影院看的理由。”迈克尔·格雷的价值就在于此，要是谁都能想到的主意，谁还会付他高额的咨询费呢？
“我想了很久，上班女郎是属于那些在公司里当了多年的秘书的女性的星球大战。”
“哎？”罗纳德感觉很有兴趣，一部都市商战片，和星球大战扯上关系也是有趣，虽然最后抱得美人归的男主角都是哈里森·福特扮演的。
“因为那些秘书，都经常性的被男性上司欺负。让她们泡咖啡，接孩子，给家里的花园除草，取干洗衣物。有功劳的时候就经理们领，办坏了事情就让她们顶缸……”
“嗯嗯，很好，你对目标观众的心态把握的很准。”罗纳德频频点头，这种想在电影里看到主角实现了自己只能做做梦的事情，是一部好电影的必要条件之一。
自己这部“上班女郎”除了让秘书们出口气以外，还对着年轻的女性有巨大的吸引力，出来工作，从事职业对她们来说充满了好奇和神秘。苔丝这样一个人就是她们的道德楷模，值得在职业和爱情上仿效的典范。
你看，一个女孩，就算没有上过大学，也能通过自己的努力，拿到夜校文凭，并且抓住机会，用一点点勇气，最后的到了梦寐以求的工作和突如其来又顺理成章的爱情。
“所以，我们可以仿效虎胆龙威，也找一群有代表性的女性，来给电影做宣传。”
“这个……”，罗纳德想了很久，好莱坞什么女明星都有，就是没有专门演职业女强人的……
上一部讲述职业女性生活的卖座电影，还要追溯到简·方达和多莉·帕顿演的“朝九晚五”。但是你看三位主演呢？简·方达不管是生活中还是银幕上，都是依偎在男性旁边的那个角色。
多莉·帕顿更是如此，歌曲里都有很多夫唱妇随的内容。而且她每次发完新唱片，拍完新电影，都会回家和默默无闻的丈夫一起生活，给他当主妇。
三人里角色最像职业女性的只有莉莉·汤姆琳，故事最后的结局是她接替了总经理职务。但是她也是三人里名气最低的，近年来都没有拍过什么影视剧。
“总不能请莉莉·汤姆琳来给上班女郎做宣传吧？”罗纳德问道，而且这个女人实际上是个Tomboy，她和一位女性住在一起，好莱坞冷落她，也不无这方面的原因。
“不，正像你说的，罗纳德，好莱坞没有扮演职业女性为主的女明星。最近几年只有海伦·斯雷特演的‘成功的秘密’，还有一定的反响。”迈克尔·格雷补充。
“她我倒是可以请来，不过么……”罗纳德言下之意，海伦也不是什么大明星，对推动票房没有什么作用。
“我们要钻出好莱坞的惯例思考，谁说只有明星才能拉动票房呢？就像本届大统领的政策得到最多的评价那样，我们得跳出盒子思考问题。”
“好吧……你说说看。”罗纳德自己想不出来。
“我们可以在生活中找一些和苔丝一样，从事秘书工作的人来，全国巡回推广，每个地方的首映和观众见面会，我们都找来四五个女秘书，现身说法这部电影。”
“这……？”罗纳德被这个脑洞大开的营销方案惊住了，“不行吧？秘书又不是什么名人，在影迷见面会上和观众分享，不可能在媒体上有任何的报道吧。”
罗纳德看着格雷，然后又补充，“我不是说否定你这个方案，事实上方案不错，但是我们需要更多的办法……实在不行，我们用传统的营销方法也不是不可以。”
“谁说秘书没有影响力啊？阿美利加有很多秘书‘Secretary’的影响力不弱于一般的公司总裁啊？”
“你说谁啊？”罗纳德表示不解。
“我们有很多上市公司，都有董事会秘书（BoardSecretary），公司秘书（panySecretary，一种在不列颠企业里地位较高的职位），还有国务卿（SecretaryofState），财政部长（SecretaryoftheTreasury）……”
“哈哈哈哈”，罗纳德大笑，这是某种文字游戏了。在英语里，其实很多高位的职位名字，都是以秘书打头的，比如国务卿其实就是政府秘书，财政部长直译也就是财务部秘书。
“当然，我们也不会忘记那些真正的秘书，我们可以邀请一些重要的人物，配合一些上市公司的董事会秘书，总裁秘书，再在当地挑选一些真正的秘书，共同出席影迷见面会，这样各地的报纸都会很高兴的，这是他们很难采访到的人物。”
“这个，可以倒是可以，不过我们国家还没有女性的国务卿和财政部长吧？”罗纳德和大多数阿美利加民众一样，别说所有部长名字，就连有几个部他都说不全。
“有的，我们现任大统领正好就是开先河的一位。”迈克尔·格雷拿出他拟定的计划。
“伊丽莎白·杜尔（ElizabethDole），她在1983年至1987年担任美国交通部部长，刚刚卸任，现在正在赋闲，肯定很愿意参加这种推广女性平权的活动。”
“她不错，我知道”，罗纳德记得在白宫见过这位，当年大统领推广全联邦最低饮酒年龄的时候，就是依靠多尔强硬的不给不通过最低饮酒法律的州高速公路补贴而实现的。
南达科塔州甚至为了这件事起诉了身为交通部长的多尔，最后闹到了最高法院，判她获胜。不通过最低饮酒法律，就消减联邦补贴，才成为了不可动摇的判例。
“还有我们的现任劳工部长，安·麦克劳林·卡格尔。”格雷又开出一个名字，大统领很在乎女性选票，时时平衡，确保至少一位女性担任部长。
“另外，还有一些上市公司的重要人物的秘书，我准备以你的名义起草一封信，给所有著名的上市公司董事会秘书是女性担任的人发，最后总会有些人愿意的。
不过这些政界的人物，我就没法了，给她们写信，最后也是落得被秘书盖章退回。”迈克尔·格雷笑着说道，谁不知道你罗纳德和第一夫妇关系不错，大统领还给你的电影站台呢。
“行吧，我去纽约的时候，正好拜会一下副统领，他现在正在准备接受象党全国大会的提名，正式竞选大统领。他的人脉光阔，我再问问有没有什么州务卿是女的。”
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二十世纪福克斯对罗纳德的项目兴趣非常大，第二天合作的方案就摆到了罗纳德的办公桌上。
“为什么福克斯对我‘情到深处’这么感兴趣？他们不是喜欢大制作的吗？”罗纳德有点不解，所以问负责发行的米歇尔·坎诺德。
“你现在是好莱坞追逐的对象，只不过原来CAA负责了你大多数的导演项目，所以其他有兴趣的人抢不到。这部电影是白日梦负责制作的，演员又和CAA没关系，所以早就有心思的戈德伯格……”
“编剧罢工可是真的把好莱坞给坑惨了……”罗纳德摇摇头，现在连福克斯都没有成型的剧本了，连这部青少年浪漫爱情剧也要抢。
“不过他们还要求我们白日梦也参与营销计划，你还得请迈克尔·格雷（罗纳德的营销顾问）来一趟。”
和坎诺德不同，格雷没有加入白日梦，是以一个外部咨询顾问的方式，负责罗纳德的电影的营销计划。
“虎胆龙威”的营销大获成功，现在好莱坞很多家制片商，都对这位天才的营销人才虎视眈眈，想把他纳入旗下，只为自己打工。
不过迈克尔·格雷坚持保持独立的运作，不为所动。他不想固定为一家制片商工作，忍受那些无知的高级管理人的指挥，保持独立性，愿意合作就合作，不愿意合作就另请高明，这是他做事的准则。
没有其他原因，实在是电影营销这一行受到的各种因素的影响太大，很容易成为票房失利的替罪羊。迈克尔·格雷只和那些尊重并欣赏自己营销计划的人合作，这里面他最喜欢的，当然就是罗纳德了。
“迈克尔，福克斯指名要你参与，你愿意吗？”第二天下午，罗纳德就请到了格雷过来面谈。
“我无所谓，反正我们有长期合作的协议，每年我保证为你的两部电影做营销顾问。之外的电影我们在每部单独谈，你愿意把明年的配额用在这部电影上吗？”
“额，那还是算了。”罗纳德心想我这里还有“钢木兰”，和筹备中的那部诺拉·艾芙隆的浪漫喜剧呢。
“这样，我还是给你提供营销咨询服务，但是具体工作我就不参与了。”迈克尔·格雷知道好莱坞对待失败的人非常无情，罗纳德是少见的不以票房结果来考核营销对策的内行人，这样的客户，在自己运势不好的时候，那可是暴风雨里的船锚。
“这个好，二十世纪福克斯的营销部门，估计更加能够接受你这个方案。”罗纳德感谢对方。虽然总裁戈德伯格很欣赏自己在“虎胆龙威”里的营销操作，但是营销部门的人肯定对自己没有什么好话。这样的方式，让大家都能够接受。
“好，不过我们还是来先讨论一下今年你要上映的第二部电影‘上班女郎’的营销计划吧。”迈克尔·格雷说着拿出了笔记本。
“我和乔尔（·希尔弗）都觉得你的创意，找各个动作明星来捧场，效果非常好。所以我想，能不能让‘上班女郎’也来一次类似的营销计划？”
CinemaScore那边更详细的分析已经送来，来看“虎胆龙威”的观众，他们选择的来看这部电影的原因，里面除了“听朋友说的”，和“看到影评节目推荐”之外，排名第三的原因，就是“那么多动作明星推荐，我就爱看动作片”。
“你可能以为，这是因为很多动作明星出席首映式，在记者采访上说好话？”迈克尔·格雷笑嘻嘻地对罗纳德说。
“我不知道，但是二十世纪福克斯那边确实是这么认为的。我不理解为什么这种方法很有效，这也是你能给我们带来的巨大价值”，罗纳德的话，其实就是在说我付钱给你就是因为你知道一些我不知道的事情啊。
“所以到底是为什么？这个营销方案这么有效。”
“这是人类的一种天性，我们都喜欢谈论一个话题。电影营销，就是要给电影找到一个话题，可以让目标观众不停的谈论它。”
迈克尔·格雷解释了一下他的做法。其实现在不像以前电影的黄金年代，很多人一年也看不了几次电影。所以电影营销的目的，就是要给观众一个进电影院看的理由。
布鲁斯·威利斯和阿伦·里克曼都是好莱坞的新人，不能用汤姆·克鲁斯那样的明星战略，用名字来吸引观众进电影院。所以格雷就想了个办法，把布鲁斯·威利斯归类为动作明星。用动作明星这个类别，来代替某一位明星个人的号召力。
而好莱坞一线的动作明星就是那几位，施瓦辛格，史泰龙，克鲁斯等等，而这些明星在动作片影迷里有不同的粉丝，把他们都聚集到首映式上来，这样不管你在三位明星里喜欢谁，你都会想来看看这是得到三位明星推荐的电影，讲的是什么。
“很棒的想法，很有启发……”，罗纳德拍案叫绝，这种想象力和创意，就是自己想不到的营销法门。当然，这个点子也不是谁都能用的，罗纳德这样在好莱坞很有人缘的导演，才能同时请来史泰龙和施瓦辛格两人出现在一个首映式上。
自从史泰龙离婚的事情闹得沸沸扬扬，他的号召力就在不断的下降。前妻尼尔森爆了很多史泰龙的负面消息，诸如高傲自大，对餐厅侍应和影迷口出恶言等等，影迷对史泰龙这个人已经有点厌倦了。
正好这段时间施瓦辛格连拍几步喜剧动作片，初步摆脱了健美冠军不会演戏的刻板印象。两人在公开场合一见面，就要互相交换几句，就好象拳击手在赛前称重环节要互相谩骂一样。
“那上班女郎我们能不能也来个类似的策略呢？嗯，就比如，比如……”
罗纳德比如了半天，也没想到什么点子，吸引观众的注意力，他看向格雷，希望这位在“月色撩人”，和“虎胆龙威”里都出奇招营销顾问，能再给他想个办法。
“是吧？这部‘上班女郎’很难用一个概念来概括，观众必须去电影院看的理由。”迈克尔·格雷的价值就在于此，要是谁都能想到的主意，谁还会付他高额的咨询费呢？
“我想了很久，上班女郎是属于那些在公司里当了多年的秘书的女性的星球大战。”
“哎？”罗纳德感觉很有兴趣，一部都市商战片，和星球大战扯上关系也是有趣，虽然最后抱得美人归的男主角都是哈里森·福特扮演的。
“因为那些秘书，都经常性的被男性上司欺负。让她们泡咖啡，接孩子，给家里的花园除草，取干洗衣物。有功劳的时候就经理们领，办坏了事情就让她们顶缸……”
“嗯嗯，很好，你对目标观众的心态把握的很准。”罗纳德频频点头，这种想在电影里看到主角实现了自己只能做做梦的事情，是一部好电影的必要条件之一。
自己这部“上班女郎”除了让秘书们出口气以外，还对着年轻的女性有巨大的吸引力，出来工作，从事职业对她们来说充满了好奇和神秘。苔丝这样一个人就是她们的道德楷模，值得在职业和爱情上仿效的典范。
你看，一个女孩，就算没有上过大学，也能通过自己的努力，拿到夜校文凭，并且抓住机会，用一点点勇气，最后的到了梦寐以求的工作和突如其来又顺理成章的爱情。
“所以，我们可以仿效虎胆龙威，也找一群有代表性的女性，来给电影做宣传。”
“这个……”，罗纳德想了很久，好莱坞什么女明星都有，就是没有专门演职业女强人的……
上一部讲述职业女性生活的卖座电影，还要追溯到简·方达和多莉·帕顿演的“朝九晚五”。但是你看三位主演呢？简·方达不管是生活中还是银幕上，都是依偎在男性旁边的那个角色。
多莉·帕顿更是如此，歌曲里都有很多夫唱妇随的内容。而且她每次发完新唱片，拍完新电影，都会回家和默默无闻的丈夫一起生活，给他当主妇。
三人里角色最像职业女性的只有莉莉·汤姆琳，故事最后的结局是她接替了总经理职务。但是她也是三人里名气最低的，近年来都没有拍过什么影视剧。
“总不能请莉莉·汤姆琳来给上班女郎做宣传吧？”罗纳德问道，而且这个女人实际上是个Tomboy，她和一位女性住在一起，好莱坞冷落她，也不无这方面的原因。
“不，正像你说的，罗纳德，好莱坞没有扮演职业女性为主的女明星。最近几年只有海伦·斯雷特演的‘成功的秘密’，还有一定的反响。”迈克尔·格雷补充。
“她我倒是可以请来，不过么……”罗纳德言下之意，海伦也不是什么大明星，对推动票房没有什么作用。
“我们要钻出好莱坞的惯例思考，谁说只有明星才能拉动票房呢？就像本届大统领的政策得到最多的评价那样，我们得跳出盒子思考问题。”
“好吧……你说说看。”罗纳德自己想不出来。
“我们可以在生活中找一些和苔丝一样，从事秘书工作的人来，全国巡回推广，每个地方的首映和观众见面会，我们都找来四五个女秘书，现身说法这部电影。”
“这……？”罗纳德被这个脑洞大开的营销方案惊住了，“不行吧？秘书又不是什么名人，在影迷见面会上和观众分享，不可能在媒体上有任何的报道吧。”
罗纳德看着格雷，然后又补充，“我不是说否定你这个方案，事实上方案不错，但是我们需要更多的办法……实在不行，我们用传统的营销方法也不是不可以。”
“谁说秘书没有影响力啊？阿美利加有很多秘书‘Secretary’的影响力不弱于一般的公司总裁啊？”
“你说谁啊？”罗纳德表示不解。
“我们有很多上市公司，都有董事会秘书（BoardSecretary），公司秘书（panySecretary，一种在不列颠企业里地位较高的职位），还有国务卿（SecretaryofState），财政部长（SecretaryoftheTreasury）……”
“哈哈哈哈”，罗纳德大笑，这是某种文字游戏了。在英语里，其实很多高位的职位名字，都是以秘书打头的，比如国务卿其实就是政府秘书，财政部长直译也就是财务部秘书。
“当然，我们也不会忘记那些真正的秘书，我们可以邀请一些重要的人物，配合一些上市公司的董事会秘书，总裁秘书，再在当地挑选一些真正的秘书，共同出席影迷见面会，这样各地的报纸都会很高兴的，这是他们很难采访到的人物。”
“这个，可以倒是可以，不过我们国家还没有女性的国务卿和财政部长吧？”罗纳德和大多数阿美利加民众一样，别说所有部长名字，就连有几个部他都说不全。
“有的，我们现任大统领正好就是开先河的一位。”迈克尔·格雷拿出他拟定的计划。
“伊丽莎白·杜尔（ElizabethDole），她在1983年至1987年担任美国交通部部长，刚刚卸任，现在正在赋闲，肯定很愿意参加这种推广女性平权的活动。”
“她不错，我知道”，罗纳德记得在白宫见过这位，当年大统领推广全联邦最低饮酒年龄的时候，就是依靠多尔强硬的不给不通过最低饮酒法律的州高速公路补贴而实现的。
南达科塔州甚至为了这件事起诉了身为交通部长的多尔，最后闹到了最高法院，判她获胜。不通过最低饮酒法律，就消减联邦补贴，才成为了不可动摇的判例。
“还有我们的现任劳工部长，安·麦克劳林·卡格尔。”格雷又开出一个名字，大统领很在乎女性选票，时时平衡，确保至少一位女性担任部长。
“另外，还有一些上市公司的重要人物的秘书，我准备以你的名义起草一封信，给所有著名的上市公司董事会秘书是女性担任的人发，最后总会有些人愿意的。
不过这些政界的人物，我就没法了，给她们写信，最后也是落得被秘书盖章退回。”迈克尔·格雷笑着说道，谁不知道你罗纳德和第一夫妇关系不错，大统领还给你的电影站台呢。
“行吧，我去纽约的时候，正好拜会一下副统领，他现在正在准备接受象党全国大会的提名，正式竞选大统领。他的人脉光阔，我再问问有没有什么州务卿是女的。”
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